Разработка адаптивного landing page SmartyKids
SmartyKids - крупнейшая сеть детских центров ментальной арифметики. Компания активно масштабируется путем франчайзинга. На сегодняшний день представительства SmartyKids работают в 10 странах и насчитывают более 7 000 учеников.
SmartyKids уделяют большое внимание маркетинговым исследованиям рынка. На первых переговорах мы узнали, что у компании уже есть лендинг для продажи франшизы, который продвигается с помощью контекстной рекламы, но не приносит нужных результатов.
Перед нами стояла задача создать новый, продающий лендинг франшизы от SmartyKids.
Маркетинговый анализ
Для достижения лучших показателей мы провели подробное маркетинговое исследование:
• Аудит существующего landing page
• Анализ рынка развития рынка детского образования и школ ментальной арифметики
• Анализ ближайших конкурентов и анализ их сайтов
• Преимущества работы по франшизе и работы в сфере детского образования, в частности преимущества покупки франшизы SmartyKids
• Определение ЦА и ключевых моментов при покупке франшизы
• SWOT-анализ
На основе проведенного маркетингового анализа были выделены 2 основные группы целевой аудитории и учитывая потребности каждой из них мы разработали 2 взаимосвязанных лендинга.
Продающий текст
Оба лендинга связаны между собой и позволяют заинтересованным пользователям узнать больше информации о франшизе: нажав кнопку "Хотите узнать больше о выгодах франшизы SmartyKids?" – Вы попадаете на другой лендинг, где можете рассмотреть преимущества предложения другим взглядом. При этом каждый из сайтов не перегружен информацией, но дает все данные для принятия решения.
Сегментирование ЦА позволяет увидеть пользователю релевантную информацию, соответствующую именно его поисковому запросу, тем самым увеличить конверсию, исключив низкую посещаемость страниц и увеличив время активности пользователей на сайте.
Структура и дизайн
Структура landing page идентична, но для каждого лендинга написан продающий текст на языке целевой аудитории, направленном на достижение более точного результата в донесении специфичной информации конкретной группе ЦА.
Разработан сочный, насыщенный дизайн с использованием элементов брендбука SmartyKids. Уникальные иконки, яркие акценты, интуитивно ведущие пользователя к целевому действию.
Анимация
Лаконично использованы анимированные элементы, на кнопках с призывом к действию.
Эффекты анимации повышают отзывчивость сайта и дают дополнительную информацию, когда она нужна.
Адаптивность
Лендинг корректно отображается на всех устройствах. Версия для мобильных телефонов значительно короче основной, включает основные блоки, не перегружает пользователя.
Результаты
разработчиков в команде
новых проекта от SmartyKids
день срок разработки